Das klassische Beispiel für Cross Marketing ist die gemeinsame Fernsehwerbung von Waschmaschinenherstellern und solchen, die Tabs zur Vorbeugung gegen Kalkansatz verkaufen. Dabei wird die Bekanntheit beider Partner bei der Vermarktung ausgenutzt. Manchmal wird ein solcher Zusammenhang auch scheinbar zufällig hergestellt. Ein aktuelles Beispiel ist die Werbung für ein ehemaliges ostdeutsches Waschpulver, bei dem der "schlaue Fuchs" von der Optik her doch sehr an den Sparfuchs einer bekannten Bausparkasse erinnert. So ganz zufällig ist eine solche Cross Marketing Strategie bestimmt nicht, denn hier nutzt man die Funktionsweise des menschlichen Gehirns aus. Die Ähnlichkeit wird sehr wohl mehr oder weniger bewusst registriert und aus dem Gedächtnis die damit verbundenen Erinnerungen abgerufen. Die Bausparkasse steht für ein eigenes Heim, das Waschpulver für Sauberkeit und beides zusammen für Wohlbefinden. Man erzeugt bei dieser Werbung ein Gefühl des Behagens. Auch bei den Herstellern von Küchengeräten und Lebensmitteln [...]

Für die erfolgreiche Werbung eines Unternehmens wird ein Logo Entwurf erstellt. Dabei handelt es sich um ein Bild, Zeichen oder Symbol, das zum Aushängeschild wird. Ein Firmen-Logo hängt mit dem Image und der Philosophie des Unternehmens zusammen. Der Entwurf dafür stellt die bestmögliche Variante dafür dar. Ein Logo enthält verschieden Elemente, wie zum Beispiel mehrere Buchstaben, ein Bild, Zeichen oder eine Kombination daraus. Ein gut gestaltetes Logo hat einen großen Wiedererkennungswert. Es steht als Identifikationsmerkmal für das gesamte Unternehmen. Diese Identifikation mit einem bestimmten Symbol wird auch als Corporate Design bezeichnet. Das Logo steht nicht nur auf den Artikeln, die eine Firma herstellt oder verkauft, sondern auch auf dem Briefpapier, den Firmenwagen, den Visitenkarten und noch vielen anderen Dingen. Ein Logo ist einprägsam und möglichst unverwechselbar. Auch Behörden, Öffentliche Einrichtungen und Gemeinden lassen sich heutzutage einen Logo Entwurf anfertigen. Es gibt Werbefachleute [...]