Wer sich mit seinem Unternehmen erfolgreich auf dem Markt behaupten möchte, der muss unter Umständen ungewöhnliche Wege beschreiten. Unter der Bezeichnung Guerilla Marketing versteht man die Wahl von ungewöhnlichen Maßnahmen im Zuge der Marketing-Strategie. Ziel ist es, mit einem möglichst geringen Mitteleinsatz eine möglichst große Wirkung zu erzielen. Geprägt wurde der Begriff in der Mitte der 1980ger Jahre. 1984 erschien von Jay C. Levinson das Guerilla-Marketing-Handbuch. Bis zum heutigen Tag wurde dieses Buch in mehr als 40 Sprachen übersetzt. Ausgangspunkt für das Guerilla Marketing ist ein sehr kleiner Etat, der zugrunde liegt. Anhand dieses Etats wird der Absatzkanal bzw. das Medium ausgewählt, das jeweils günstig zur Verfügung steht. Zu diesen Dingen gehören beispielsweise das Abhalten von Podiumsdiskussionen, die Gründung politischer Initiativen, die das Ziel haben, das eigene Angebot hervorzuheben. Dennoch muss gesagt werden, dass die Grenze zu Methoden, die irreführend oder kontrovers [...]