In der Praxis sind verschiedene Formen des Brand Marketing zu beobachten. Die große Gefahr, die bei dieser Form des Marketing lauert, ist ein Verschleiß der Marke, der aus einer Überflutung der Verbraucher resultiert. Eine weitere Gefahr bei einem aggressiven Marketing mit einem Markennamen liegt darin, dass bei einem Misserfolg eines einzelnen Produktes das Ansehen der gesamten Marke leiden könnte. Deshalb nutzt zum Beispiel ein großer amerikanischer Getränkehersteller seinen Markennamen nur als Werbeträger für die Produkte, die sich am Markt bereits gut etabliert haben. Für die Werbung im Rahmen der Einführung neuer Produkte wird in der Regel ein zugkräftiger Produktname entwickelt. Hat das Produkt die ersten Hürden erfolgreich genommen, wird es in das Brand Marketing , also die Werbung mit dem Markennamen, mit einbezogen. Eine weitere, oft genutzte Form des Brand Marketing ist die als Branded House bezeichnete Strategie. Hier nutzt man den [...]